Portfolio: Kampania Quadron autorstwa Epilog Studio

Wyobraź sobie kuchnię…

Seria tych materiałów wizualnych powstała na zlecenie marki Quadron, producenta sprzętu kuchennego, a wykonana została przez zespół Studia Epilog. „Imagine Your Kitchen” – brzmi hasło kolekcji zlewozmywaków, które były przyczynkiem do tej współpracy i faktycznie nie da się ukryć, że potęga wyobraźni gra tu główną rolę. Nic dziwnego – spotkanie nowoczesnej marki, świadomej wagi odważnych działań oraz doświadczonego studia kreatywnego musiało zaowocować projektem, który bez oporów nazwalibyśmy spektakularnym. Dlaczego? Czerpanie inspiracji z natury na poziomie projektowania zarówno produktu, jak i jego reprezentacji wizualnej, nie jest oczywiście niczym nowym.

Wręcz przeciwnie, w dobie wciąż rosnącej świadomości zmian klimatycznych i naszej w tym roli, przyroda jest na ustach wszystkich. Niemniej w tym projekcie pojawia się ona jako, w dosłownym znaczeniu tego słowa, środowisko naturalne dla artykułów kuchennych – zlewów wykonanych z surowców pochodzących z natury: kamienia, szkła, metalu. Nieprawdopodobne? Oczywiście, że tak.

- Klient od początku deklarował, że zależy mu na oryginalnym sposobie prezentacji produktu i nie był zachowawczy w myśleniu o budowaniu wizerunku firmy – przybliża kulisy współpracy Grzegorz Wojnar z Epilog Studio. Dla nas to bardzo komfortowa sytuacja, bo nie lubimy podążać utartymi ścieżkami. Mogliśmy puścić wodzę fantazji, by wykorzystać efekt pierwszego wrażenia, tak ważny w dzisiejszym szybko biegnącym świecie. Zależało nam, żeby odbiorca zaskoczony niecodziennymi kadrami, dał się uwieść naszej wizji artystycznej, by dopiero po chwili skupić się na konkretnym produkcie.

Zlew jaskiniowy

Proces ten przebiegał dwutorowo, bo surrealistyczne obrazy elementów kuchennych w otoczeniu natury zestawiono z klasycznymi prezentacjami stylowych wnętrz. To, co je łączy to nie tylko jeden z czterech konkretnych modeli zlewozmywaka, ale i paleta kolorystyczna, będąca ich wspólnym mianownikiem. Od początku wiadomo było, że punktem wyjścia stanie się natura, a zaczęło się od jaskini. Pojawiła się jako tło dla surowego stalowego zlewu, dzięki odmiennej fakturze nieregularnej, poszarpanej krawędzi kamienia i kontraście barwowym oscylującym wokół bieli, szarości i czerni. Dopełnieniem okazała się, wypełniona naturalnym kamieniem, ciemna, chłodna kuchnia. To był punkt zapalny całej kampanii, który wytyczył kierunek pozostałych wizualizacji. Nadmorski pejzaż z bawiącym się w piasku dzieckiem i wnętrze przestronnej kuchni, gdzie na blacie także przysiadł chłopiec, prezentuje miedziany zlew idealnie zestawiony z nieodmiennie kojarzonymi z latem turkusem i koralem. Molo nad jeziorem ugościło wyspę kuchenną z modelem zlewu, którego złote wykończenie wybija się i na tle stonowanego otoczenia wody, i minimalistycznego w wyrazie pomieszczenia.

I w końcu zabudowa kuchenna z granitowym zlewem, która raz stanęła w środku gęstej zieleni lasu, by w drugim ujęciu oddzielić się od niego szybą okalającą przeszkloną ze wszystkich stron, nowoczesną kuchnię.

Na falach

Jeden obraz jest wart więcej niż tysiąc słów – to powiedzenie okazało się prawdziwie w przypadku współpracy Epilog Studio i marki Quadron, gdy mowa o tym, jak ten nieoczywisty pomysł przyjął producent akcesoriów kuchennych.

- Wiedzieliśmy, że klient ma do nas zaufanie i ze zrozumieniem słuchał, gdy opowiadaliśmy o koncepcji. Ale dopiero gdy zobaczył gotowe moodboardy, stało się dla niego jasne, że nadajemy na podobnych falach – mówi Grzegorz Wojnar. Także i w tym przypadku zdecydowało pierwsze wrażenie: cztery różne, ale spójne ze sobą tablice inspiracyjne, wyszukana kolorystyka i intrygujące zdjęcia natury idealnie współgrające z ich odpowiednikami z wnętrz.

Już na tym etapie kluczowa była atmosfera i odczucia, jakie powoduje zestawienie obrazów, faktur i barw, a nie prosta, jednowymiarowa prezentacja elementu wyposażenia kuchni. Efekt końcowy, czyli powstałe na tej podstawie wysokiej jakości wizualizacje, świetnie nadawały się do szerokiego wykorzystania, dzięki czemu kampania bazująca na katalogu zlewozmywaków z powodzeniem kreuje wizerunek całej marki. Innymi słowy: obrazy te opowiadają historię, w której produkt jest tylko jednym z bohaterów, a jej ton nadaje epilog – Epilog Studio.

• Koncepcja: Anna Pilarska i Grzegorz Wojnar